A evolução da propaganda da cidade de São Paulo

Uma história de promoções


É preciso acompanhar as mudanças. Elas chegam hoje pela rapidez e mobilidade da internet e do celular, diz Nizan Guanaes sócio-fundador do Grupo ABC, dono de agências como África, DM9 e Loducca.

No Brasil, a propaganda surgiu no Rio, com a mudança da família real para cá, em 1808. Logo depois, chegou a São Paulo. Começou com os classificados. Em seguida, os anúncios ganharam ilustrações e, com o tempo, aprimoraram-se  por meio de elaborados desenhos coloridos, cujo objetivo era chamar atenção para as pechinchas.
A publicidade representa os hábitos de consumo de uma época e ajuda a formar o retrato de um período, afirma Geraldo Alonso Filho, diretor do Instituto Cultural da Esola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Confira abaixo, a evolução das peças do fim do século XIX até os anos 50.

Os anúncios inicialmente sofreram a influência da cultura européia, tiveram depois um apelo nacionalista, até atingir o estilo  americano.

 

 

Lina Bo Bardi

Exposição

Casa de Vidro
Rua general Almério de Moura 200

Marco Arquitetônico atrativo desta exposição é a oportunidade de conhecer a bela Casa de Vidro, onde o casal Pietro e Lina Bo Bardi viveu por 41 anos.

 

 

Antes de projetar alguns dos prédios mais famosos de São Paulo, entre eles o Masp e o Sesc Pompéia, a arquiteta Lina Bo Bardi ( 1914-1992 ) foi responsável por introduzir linhas modernas nos móveis das casas paulistanas. Ao lado do conterrâneo Giancarlo Palanti, fundou em 1948 o Studio Palma, que durou três anos e de onde sairam poltronas, escrivaninhas e cadeiras com elementos bem brasileiros, como redes indígenas e couro nordestino.

Lina Bo Bardi Designer : o Mobiliário dos Tempos Pioneiros reúne alguns desses objetos sobreviventes das pequenas edições que não chegavam a duas dezenas de unidades produzidas.

Na mosta estão os móveis desenhados para a Casa de Vidro, além de baús e armários antigos trazidos da Europa, fotografias e projetos.

Entre as peças, há o protótico da Cadeira Bowl ( 1951 ), sua criação mais famosa, inspirada nas tigelas utilizadas por caiçaras. O primeiro estudo foi feito de vime, até que se chegou ao modelo final, com estofado e estrutura de alumínio.

 

 

 

 

 

Coleção de bengalas de Pietro.

 

  IDEALIZADA POR LINA BO BARDI, A CASA DE VIDRO FOI CONSTRUÍDA EM 1950 E TOMBADA PELA CONDEPHAT EM 1992.
NELA VIVEU E TRABALHOU O CASAL LINA E PETRO . ( ali,  na entrada da casa está a placa de mármore,onde foram depositadas as  as cinzas do casal).

Palácio das Indústrias

Praça Cívica Ulisses Guimarães, s/n - Parque Dom Pedro II - centro

 

 

 

 

 

 

Construído entre 1911 e 1924, o Palácio das Indústrias, em São Paulo, obra do escritório Ramos de Azevedo, inicialmente seria um espaço para exposições da indústria e agropecuária. Mas ao longo dos anos, seus oito mil metros quadrados foram sendo ocupados por outras atividades. O prédio foi delegacia de polícia, prefeitura e até prisão. O tempo também trouxe danos e deteriorações a suas estruturas.
Sob o risco de ser demolido em 1982 a construção foi tombada pelo Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico - CONDEPHAAT.
Começou então uma obra de restauração, até que em 2009 o prédio retornou sua função inicial e se tornou a sede do Catavento, museu de ciência e tecnologia, um espaço de exposição da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo.

O sino de 50 quilos, que traz gravada em seu corpo a data de 1922 e foi fabricado pela empresa Fundição Artística Paulistana Angelo Angeli, conhecida na época por fabricar sino para igrejas, é um  dos comtemplados com a recuperação.

Posicionado no campanário do Palácio das Indústrias, ele ganha novo mecanisco eletromecânico, com o qual é possível facilmente regular o número de batidas.

Seu fabricante participou da Primeira exposição Insdustrial da Cidade de São Paulo, em 1917, sediada no Palácio das Indústrias.

 

 

Já o relógio, provavelmente devido a trincas, teve os vidros originais do mostrador trocados por outros de material inferior. Com o restauro, foi colocado vidro alemão  opalina, voltando à qualidade do usado originalmente. Um novo mecanisco eletromecânico, responsável pela movimentação

dos ponteiros, foi fabricado. O mecanisco original está exposto na seção Engenho do Catavento. Não é possível determinar exatamente quando o sino e o relógio deixaram de funcionar, justamente pela multiplicidade de usos pela qual passou o edifício.

 

Revista do Historiador - edição 174

Salvador Dalí

O início, o fim e o meio das mutações de Dalí

Instituto Tomie Ohtake

Definir Salvador Dali como pintor, mesmo que grande parte de sua contribuição artistíca e fama venha desse ofício, é insuficiente. Consolidado como um dos maiores exemplos contemporâneos de criador sempre disposto a experimentar, o ícone do século 20, morto em 1989, tem parte de sua obra exibida no Instituto Tomie Ohtake.

Carolina de Angelis, que integra o núlceo de pesquisa do Instituto, conta que a mostra, dividida em duas salas mais uma instalação, mescla as diversas fases e plataformas adotadas por Dali.
"Ele começa como aprendiz de pintor, depois surrealista até se tornar místico nuclear, e ainda volta aos estudos renascentistas", afirma.
"Enquanto isso, fez cinema, escreveu e ilustrou alguns livros", completa.

Destaques são desenhos para uma edição de "Alice no País das Maravilhas" de 1969, e a exibição de trechos de filmes "O Cão Andaluz" e "A Idade do Ouro", em que ele atuou como roteirista.

 

 

 

 

Biblioteca Mário de Andrade

Uma Jóia de 88 anos

Bibioteca Mário de Andrade
Rua da Consolação - São Paulo

 

O prédio já na fase da Consolação, nos anos 50

 

2014

 

                           Detalhes do seu interior : a sede original era na vizinha Rua Sete de Abril.


Com cerca de 4 milhões de livros, a Bibioteca Mário de Andrade terá parte de seu acervo restaurada a um custo de 400 000 reais.

Um dos patrimônios culturais da cidade, a Bibioteca Mário de Andrade está sofrendo uma infestação por fungos, Causado por umidade excessiva - alguns espaços estariam com 60%, quando recomendado é 45 % - o problema afeta 18 000 dos seus quase 4 milhões de livros. "Especialistas da Escola Politécnica da USP estão analisando o sistema de climatização para que ele opere nos parâmetros corretos", diz o diretor Luiz Bagolin, que assumiu o cargo em julho. O trabalho de restauro deve durar até um ano e consumirá 400 000 reais.

Fundada em 1925 na Rua Sete de Abril, no centro, com obras da Câmara Municipal , trata-se da segunda maior bibioteca do país, atrás apenas da nacional do Rio de Janeiro. O edifício onde está desde 1942, na Rua da Consolação, foi projetada pelo francês Jacques Pilon e é considerado um marco da arquitetura art déco. Seu nome só foi adotado em 1960. O prédio passou por uma reforma entre 2007 e 2010 que envolveu a adaptação dos móveis, além da higienização e reorganização do acervo.

Sala São Paulo

Praça Júlio Prestes - São Paulo - SP


A inauguração tem apenas quinze anos, mas a quantidade de histórias e excelentes atrações que ela recebeu nesse interim equiparam- na a qualquer das melhores casa do mundo. A Sala São Paulo abriu as portas em 9 de julho de 1999, com apresentação da sinfonia A ressurreição, de Mahler, pela Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo sob direção do maestro John Neschlling. Obviamente, a escolha tinha um sentido : demonstrar que, com a inauguração de sua sede, a OSEP renascia definitivamente - e se transformaria em um marco para a música de concerto brasileira.

Mas a ressurreição de que trata a obra de Mahler pode igualemente se referir ao prédio que passou a abrigar a Sala São Paulo, originalmente edifício da companhia Estrada de Ferro Sorocabana. Depois  de ser peça central da economia cafeeira, que ajudou a transformar São Paulo numa das mais ricas e dinâmicas cidades do mundo, na década de 1990 o imponente prédio vivia entre o abandono e a locação para festas e eventos.

Projetado por Chistiano Stockler das Neves em 1925, o edifício é marcado pela sobriedade de ornamentos e detalhes em estilo Luís XVI. Sua conclusão aconteceu somente em 1938, quando também passou a funcionar no local a Estação Júlio Prestes.

Nesse momento, a urbanização de São Paulo já se caracterizava pela presença de automóveis, minimizando a utilização de bondes e trens. Essa tendência só se reforçaria e, no final dos anos 1950, a empresa já se encontrava em decadência.

Em 1997, a Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo decidiu transformar o espaço no Complexo Cultural Júlio Prestes, para abrigar a sede da OSEP ( Sala São Paulo )  teria ainda a função de contribuir para revitalização da região central da cidade.

O arquiteto Nelson Dupré ficou encarregado da restauração e readequação do espaço, com o grande desafio de transformar uma estação ferroviária em uma sala de concertos, solucionando as questões acústicas e ao mesmo tempo preservando a arquitetura original.

Como todos os que já estiveram ao menos uma vez no local podem atestar, essas questões foram resolvidas com eficácia e harmonia, e a Sala São Paulo, além de um privilegiado teatro para concertos sinfônicos, virou referência internacional como trabalho de restauração/readequação arquitetônica.

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Antigo Hospital Matarazzo
até 12/10/2014


Após ser interditado pela Vigilância Sanitária e ficar fechado por vinte anos, o antigo Hospital Matarazzo, na Bela Vista, abriga uma das mostras mais bacanas da cidade. A montagem custou 15 milhões de reais e foi organizada pelo grupo Allard, que comprou o complexo e planeja transformá-lo em um hotel de luxo. Tem seu quê de marketing, é verdade, sobretudo por divulgar indiretamente o novo empreendimento. Mas o resultado do conjunto revela-se muito bom. Foram selecionados 100 artistas para produzir peças exclusivas que dialogassem com a história do edifício.
A onstrução de estilo florentino do início do século passado 27 000 metros quadrados e é tombado pelo patrimônio histórico . Seu aspecto abandonado deixa a visita ainda mais  fascinante.
Na instalação  Proposta de Cinthia Marcelle, por exemplo, caminha-se sobre a  poeira que se "teria acumulado por duas décadas".
Rodrigo Bueno retratou, em A Triangulação da Dualidade, uma cena bíblica com esculturas encontradas no jardim do lugar.
Em cada canto do hospital há obras de arte. Quase todas elas devem ser destruídas quando a exibição terminar. Algumas como Valquieia  Matarazzo, criada pela badalada artista portuguesa Joana Vasconcelos para ocupar toda a capela, serão incorporadas ao projeto.

Parque do Ibirapuera

Monumento às Bandeiras

1 800 0000 METROS QUADRADOS era a área total na inauguração, em 1954.
Aos poucos, políticos cederam parte do terreno a orgãos como a Assembléia Legislativa.

Agora são 1 584 0000 metros quadrados.

Com 190 000 frequentadores a cada fim de semana, o Parque do Ibirapuera é o centro de lazer mais famoso da capital.
Dia 21/08/2014, o parque completa seis décadas.

MOMENTOS DA FESTA DE ABERTURA, EM 1958 :
.  Aviões lançaram convites sobre a capital convocando a população.
. Carros foram vetados em vias como a Avenida Brasil para evitar o trânsito exagerado.
. Um grupo de 55 nanadores saudou o público com uma apresentação artística no lago.
. Logo depois houve o desfile das chamadas "sereias" e biquinis.
. Foi montado um parque de diversões com roda gigante e outros brinquedos.

 

A PRIMEIRA ESCADA ROLANTE DE SÃO PAULO : Instalada em 1954, no Palácio das Indústrias ( hoje Pavilhão da Bienal), durante cerimônia em comemoração da revolução de 1932, a geringonça era algo inédito na capital. Causou agitação entre os convidados do evento. Uma reportgem da época, no jornal Folha da manhã, detalhou a grandeza da novidade :

"Tem capacidade para transportar 5 000 pessoas por hora e trabalha numa velocidade de 27 metros por minuto por minuto. A escada tem marcha reversível, isto é, pode funcionar tanto  para subir como para descer". A máquina continua no local, e há sessenta anos sua manutenção é feita pela mesma empresa.

 

 

 

 

Pavilhão da Bienal

 

TERRA DOS ÍNDIOS : Até o  início do século passado, a região do Ibirapuera ( árvore aprodecida , em tupi ) era um povoado indígena.

Por volta de de 1930, as terras pertenciam a grileiros e abrigavam uma espécie de favelinha, enquanto alguns trechos também serviam de pasto.

 

UM PRESIDENTE CONTRA O OBELISCO :  O plano de construir o Obelisco, monumento dedicado a homenagear os heróis da Revolução de 1932, só começou a sair do papel após a morte do presidente Getúlio Vargas em 1954. Para quem não se lembra, o movimento confrontava diretamente seu governo.

 

 

Obelisco

 

 

Os jatos dançantes da fonte do lago são controlados em uma cabine subterrânea de 70 metros quadrados . Equipado com computador, projetores e motores, o quartel-general camuflado é o cérebro do balé que envolve os 420 bicos de água.

 

MUDANÇAS DE PLANOS POR BEM ... : Originalmente a rampa interna do Auditório do Ibirapuera seria no centro do salão de entrada. Oscar Niemeyer mudou de idéia quando recebeu o projeto da escultura vermelha, em forma de pincelada, de Tomie Thtake.
Transferiu o acesso para o lado esquerdo, a fim de destacar a obra.

E POR MAL : O arquiteto, aliás, faltou à inauguração do auditório, em 2005. Não se conformou com o veto do orgão de patrimônio municipal à demolição de parte da marquise (que  ele projetou), com o objetivo de valorizar o novo prédio.

 

 

 

 

 

 

Mayas : revelação de um tempo sem fim

OCA - Parque do Ibirapuera - portão 3
terça a domingo - até 24 de agosto de 2014


Muitas das 386 peças da exposição deixam o México pela primeira vez. A mostra é um testemunho da história de uma das civilizações pré-colombianas mais desenvolvidas e impressiona pela abrangência e pelos detalhes das obras. Nada do que está ali foi produzido  pensando em valores artísticos. Os prisioneiros esculpidos em pedra tinham  o objetivo de exibir a força do governante que venceu a batalha. Objetos de jade, belíssimos, eram postos junto aos mortos para servir como moeda de troca na próxima vida. Há também alguns textos - a escrita maia foi desvendada há apenas duas décadas - com relatos de 400 milhões de anos atrás, quando o mundo teria se formado, e outros com datas futuras, o que colaborou para a mística em torno do seu calendário.

 

Vista da OCA externa

Estatueta feminina - cerâmica

 

Escultura A rainha de Uxmal - pedra calcária

 

 

Cabeça de Pakal
Estuque

 

Disco de Chichén-Itzá - madeira, turquesa, concha e ardósia

 

História da Arte Antiga

Neste primeiro semestre de 2014, foram abordados os principais aspectos da pintura, escultura e arquitetura atinentes, medievais, renascimento e barroco da história da civilização.

O professor Giovanni Bagnoli é historiador, formado pela FFLCH/USP, especializado em arte antiga.
É professor de história da arte da Escola Panamericana de Arte.

Além disso, ministra aulas de história há 30 anos, no grupo Anglo.

Apresenta também palestras e workshops de história da  arte para grupos particulares.